Романов А.А, Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. 2006

Введение - стр. 5
Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями - 13
Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций - 46
Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций - 52
Примеры стратегического подхода к управлению маркетинговыми коммуникациями на российском рынке - 66
Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций - 86
Понятие и основы рекламной деятельности - 101
Формы рекламной деятельности - 125
Основы медиапланирования - 171
Тизерная реклама - 175
Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара - 178
Принципы формирования рекламного бюджета - 183
Психологические модели построения рекламных кампаний - 194
Классификация видов наружной рекламы по функциональному назначению - 195
PR как инструмент маркетинговых коммуникаций - 196
Другие инструменты маркетинговых коммуникаций - 270
Нестандартные рекламные проекты - 334
Инструменты и методики коммуникационных исследований - 345
Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций - 363
Исследование репутации компании - 383
Рекламные исследования - 396

Полный текст бесплатно:

Романов А.А, Паньков А.В. Маркетинговые коммуникации. 2006 – 432 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта